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打气、示爱、放飞!最“抓眼球”的航司广告韵味十足

本文摘要:肺炎疫情在全球伸张的配景下,各大航司为了求生存想尽措施,除了“自我瘦身”、求助政府外,时不时泛起在搭客们“眼前”也是生存规则之一,于是,在各大社交平台上投放广告宣传片即是“刷存在感”的重要手段。作为重要宣传手段的广告宣传片,也承载着多重任务:在视觉效果上要抓人眼球;内容表达上,既要体现出航司的品牌精神和价值观,又要向社会通报努力向上的正能量;形式上还要不拘一格、脑洞大开。

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肺炎疫情在全球伸张的配景下,各大航司为了求生存想尽措施,除了“自我瘦身”、求助政府外,时不时泛起在搭客们“眼前”也是生存规则之一,于是,在各大社交平台上投放广告宣传片即是“刷存在感”的重要手段。作为重要宣传手段的广告宣传片,也承载着多重任务:在视觉效果上要抓人眼球;内容表达上,既要体现出航司的品牌精神和价值观,又要向社会通报努力向上的正能量;形式上还要不拘一格、脑洞大开。近些年来,全球主要航司在广告宣传片上着实没少下功夫,一些令人叫绝的广告甚至让不少小同伴们怀疑:这莫不是潜伏在航空界中的广告精英吧?阿联酋航空阿联酋航空于4月公布了一支名为《您是否记得》(Do you remember)的视频广告,视频里,阿联酋航空通过带有品牌标识的飞机、休息室以及身着制服的空乘人员等镜头,告诉大家,“虽然当下的危机暂时将你我分散,但在重回蓝天时,阿联酋航空会以更热情的态度飞向你。

”60秒的视频没有太多过于夸诞的表达和华美的词藻,简朴又平凡的讲述却通报出航司对未来的信心和希望,也切合他们一直以来“飞悦卓越”(Fly Better)的理念。图源:Emirates Airlines一直以“土豪”在航空界“出圈”的阿联酋航空请过不少名人为其站台,最有名的,莫过于2016年与好莱坞著名影星詹妮佛·安妮斯顿的互助。

广告讲述了安妮斯顿在自己的头等舱座位上偶遇一位名叫库珀的迷路小男孩,并与其成为了好朋侪。两人在机舱中谈天,安妮斯顿还与库珀的母亲交流座位,以便让自己能和这位新朋侪放肆攀谈。

整支广告不仅展示了航司A380客机中宽敞舒适的机舱,还体现出乘务人员体贴到位的服务态度。土耳其航空在疫情期间同样公布了激励视频的另有土耳其航空,这支名为《周四再聚》(Throw Forward Thursday)的广告中,展示了法国、尼泊尔、美国、意大利等著名旅游目的地的地标修建,并告诉大家,疫情终究会竣事,到那时候大家再在一起相聚。图源:Turkish Airline土耳其航空此前最着名的系列广告,莫过于由足球明星梅西和已故的NBA传奇球星科比出演的《自拍争夺战》(Kobe vs. Messi: The Selfie Shootout)。

在土耳其航空的航班上,科比和梅西为争取给小迷弟的签名,各自使出了满身解数。炫球技、耍杂技、秀手艺……两人的演出可谓眼花缭乱,也侧面突出了土耳其航空机舱的宽敞,以及为了满足客人的要求愿意尽其所能的服务理念。在2017年的《开阔你的眼界》(Widen Your World)广告片中,土耳其航空甚至请到了著名演员摩根·弗里曼出演,以此彰显航司在航空界中如同摩根·弗里曼热潮演技般的服务水准。美国航空前不久,“股神”巴菲特清仓了持有的航空股,让大家对美国的航空业抱有灰心看法。

而最近,随着美国不少州宣布有条件复工,航空业的数据终于不再那么尴尬。作为美国航空巨头之一的美国航空也在克日推出了一支名为《万里航行,始终为你》(You are why we fly)的宣传片。片中表达了虽然绝大多数人都在家中隔离,但人们的生活依旧和航空公司息息相关:救生设备和医疗用品需要航空公司运输,医疗专家需要第一时间赶到紧迫的地域。

更特此外是,片中泛起的场景是由搭客们自己拍摄上传到社交账户的照片和视频组成,美国航空希望通过40秒的广告告诉大家,航行,不仅只是出行方式,更重要的是一种看待生活的态度和毗连相互的纽带。图源:American Airlines美国航空另外一支经典广告,被许多网友称“美得每一帧都能当壁纸”,广告没有过多的形容词藻,只是简朴地接纳航司Logo在沙漠、海洋、雪山和花海中投下的阴影,体现航司带着搭客享受航行途中的美妙邂逅。美国航空配合广告还公布了一组平面,向包罗美国航空员工在内的搭客发问:“你想成为自己飞机上的邻座吗(If you could sit by anyone on a plane, would you choose you)?”以此表达航司对自己服务质量的信心,以及对游客的重视。新西兰航空新西兰航空在广告界一直享有盛名,层出不穷的创意不停挑战着大家的脑洞。

在经典影片《魔戒》风靡全球的时候,作为《魔戒》系列影片的拍摄地,新西兰航空顺理成章地借势了这个大IP,宁静须知和广告宣传片中的主人公也都是影片中的霍比特人等角色。穿着奇异衣饰的中土法师和种种魔幻的道具,让整个客舱恰似藏着未知气力的神秘之地,让搭客也随着在魔戒世界中走了一遭。图源:Air New Zealand善于巧妙“蹭热点”的新西兰航空此前还邀请野外求生专家贝尔·格里尔斯出演其宣传片,以此表达新西兰航空在服务的质量上完全能媲美贝爷在野外求生方面的专业性。

新西兰航空还推出过一支名为《超乎想象的航行》(A better way to fly)的宣传片,以新西兰国鸟几维鸟也想体验新西兰美景为切入点,用几维鸟的视角形貌新西兰奥克兰、皇后镇等著名景点的绝美景致。同时,也借由几维鸟体现新西兰航空机舱内贴心人性的服务和舒适优雅的情况。维珍航空前段时间,英国亿万富翁理查德·布兰森“卖岛救子”的新闻,一时间将曾经风头无两的维珍航空推向了风口浪尖。

一向在航空界特立独行的维珍航空,无论在品牌名字、企业调性、事情制服等方面都打破通例,而维珍航空的广告气势派头,就如同其首创人理查德·布兰森“狂人”的外号一样,跳脱疯狂,脑洞甚至开到了宇宙,从他们的宣传口号“特殊航空(No ordinary airline)”便可略窥一二。图源:Vi。


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